En 1989, un nouveau venu s’invitait dans le monde savoureux de la crème glacée. La marque Magnum a su se distinguer des autres en proposant un produit innovant et luxueux. Retour sur une histoire de succès mondial.
La naissance du Magnum
Conçue par la société Unilever, la marque Magnum voit le jour en Allemagne avec l’idée simple mais novatrice d’offrir une glace pour adultes, plus sophistiquée que les produits existants. De taille généreuse, enrobée de chocolat craquant et présentée sur un bâtonnet, la glace Magnum révolutionne le marché dès sa sortie. Mais c’est surtout grâce à son marketing audacieux que la marque va connaître un véritable essor.
L’évolution de la stratégie marketing
Dès ses débuts, Magnum adopte une stratégie marketing orientée vers le luxe et l’indulgence, se positionnant comme une véritable gâterie pour adultes. Cette approche est renforcée par des campagnes publicitaires mettant en scène des célébrités comme Eva Longoria ou Benicio Del Toro, associant ainsi l’image de la marque à celle du glamour et de l’exclusivité.
Une expansion mondiale
En 1994, soit seulement cinq ans après son lancement, le Magnum est commercialisé dans 20 pays et génère déjà plus de 100 millions d’euros de chiffre d’affaires annuel. Aujourd’hui présent dans plus de 40 pays, il est considéré comme l’une des marques les plus rentables d’Unilever dans le secteur des glaces.
Diversification et innovation
Au fil des années, Magnum a su évoluer avec son temps et répondre aux attentes changeantes des consommateurs. L’introduction de nouvelles saveurs (vanille bourbon, chocolat belge…), l’utilisation de produits équitables certifiés Rainforest Alliance ou encore la création d’une gamme vegan sont autant d’exemples de cette capacité d’innovation constante.
Son engagement environnemental
Mais Magnum ne s’est pas arrêté au simple plaisir gustatif. Avec son projet ‘Pleasure for the Planet’, la marque s’engage à réduire son impact environnemental en utilisant notamment du chocolat issu du commerce équitable et en promettant un emballage entièrement recyclable d’ici 2025.
Perspectives futures
S’il est difficile de deviner ce que nous réserve le futur, il est certain que Magnum continuera à innover tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales : offrir du plaisir aux adultes tout en respectant notre planète.
Cette success-story prouve qu’il est possible d’allier qualité gustative, innovation constante et engagement environnemental pour construire une marque forte et appréciée du grand public.
