Les brokers en ligne, ces plateformes permettant de réaliser des transactions financières à distance, sont de plus en plus populaires. Mais quelle place occupent-ils en termes de responsabilité sociale et environnementale (RSE) ? C’est ce que nous allons explorer dans cet article.
Les brokers en ligne face à la RSE : un enjeu incontournable
De nos jours, la RSE est devenue un enjeu majeur pour les entreprises, y compris pour les acteurs du secteur financier. Les brokers en ligne ne peuvent donc pas faire l’impasse sur cette question. En tant qu’intermédiaires entre les investisseurs et les marchés financiers, ils ont un rôle clé à jouer dans la promotion d’une finance responsable et durable.
En effet, selon une étude réalisée par le cabinet de conseil PwC, 74 % des investisseurs institutionnels intègrent désormais les critères environnementaux, sociaux et de gouvernance (ESG) dans leur processus d’investissement. Les brokers en ligne doivent donc s’adapter à cette demande croissante des investisseurs pour des produits financiers respectueux de ces critères.
La prise en compte des critères ESG par les brokers en ligne
Pour répondre à cette attente, certains brokers en ligne ont commencé à intégrer les critères ESG dans leurs offres. Plusieurs démarches peuvent être mises en place :
- Mise à disposition d’outils d’analyse ESG : Certaines plateformes proposent désormais à leurs clients des outils permettant d’évaluer les performances ESG de différents actifs financiers. Cela peut prendre la forme de scores ESG, de comparaison entre différentes entreprises ou encore de filtres permettant d’exclure certains secteurs ou entreprises controversés.
- Proposition de produits financiers responsables : Les brokers en ligne peuvent également proposer à leurs clients des portefeuilles types intégrant des fonds d’investissement socialement responsables (ISR) ou des obligations vertes. Ces produits financiers respectent des critères ESG et sont conçus pour limiter l’impact environnemental et social négatif tout en générant un rendement financier.
- Engagement auprès des entreprises : En tant qu’actionnaires, les brokers en ligne peuvent exercer leur influence sur les entreprises pour les inciter à adopter des pratiques plus responsables. Par exemple, ils peuvent participer aux assemblées générales et voter en faveur de résolutions visant à améliorer la gouvernance ou la performance environnementale et sociale des entreprises.
Les défis et limites de la RSE pour les brokers en ligne
Toutefois, intégrer la RSE dans leur modèle économique représente un certain nombre de défis pour les brokers en ligne :
- Manque de standardisation : L’un des principaux obstacles à l’intégration des critères ESG est le manque de standardisation et de transparence dans la manière dont ces critères sont évalués. Il est donc difficile pour les brokers en ligne de comparer et d’analyser les performances ESG des différents actifs financiers.
- Difficulté à mesurer l’impact : Il est également compliqué pour les brokers en ligne de mesurer l’impact réel de leurs actions sur le terrain. Par exemple, il n’est pas évident d’évaluer dans quelle mesure un investissement dans un fonds ISR contribue réellement à la lutte contre le changement climatique ou au respect des droits humains.
- Risque de « greenwashing » : Enfin, les brokers en ligne doivent faire face au risque de « greenwashing », c’est-à-dire la pratique consistant à donner une image trompeusement écologique ou responsable à un produit financier. Pour éviter ce piège, ils doivent s’assurer que leurs offres sont réellement conformes aux critères ESG et qu’elles ne se contentent pas de surfer sur la tendance sans apporter de véritable valeur ajoutée.
Malgré ces défis, il est essentiel que les brokers en ligne prennent en compte la RSE dans leur stratégie. En effet, il s’agit non seulement d’un impératif moral et environnemental, mais aussi d’une opportunité économique. Selon une étude du Forum for Sustainable and Responsible Investment (US SIF), les actifs gérés selon des critères ESG ont augmenté de 33 % entre 2014 et 2016 aux États-Unis. Les brokers en ligne ont donc tout intérêt à se positionner sur ce marché porteur et à répondre aux attentes croissantes des investisseurs en matière de responsabilité sociale et environnementale.
En somme, la RSE est un enjeu majeur pour les brokers en ligne, qui doivent adapter leur offre et leurs pratiques pour répondre aux attentes croissantes des investisseurs en matière de finance responsable. Si des progrès ont déjà été réalisés, notamment grâce à la mise à disposition d’outils d’analyse ESG et à la proposition de produits financiers responsables, il reste encore de nombreux défis à relever pour que la RSE devienne véritablement intégrée au cœur du modèle économique des brokers en ligne.
